Chữ động là chữ chuyển động có chủ đích: những chữ cái rơi vào đúng chỗ, một từ bật lên theo nhịp, một dòng tự gõ ra như trong cửa sổ terminal. Làm tốt, nó chỉ cho người xem biết nên nhìn vào đâu và nên cảm nhận thế nào về điều họ đang đọc. Làm dở, nó thành một tiêu đề không ai đọc nổi vì chẳng bao giờ chịu đứng yên. Bài này giới thiệu các thuật ngữ, cách chọn phong cách và nhịp thời gian giúp chữ vẫn dễ đọc.

Nếu bạn vẫn đang cân nhắc video cần loại chữ nào (thẻ tiêu đề, lower-third hay phụ đề), hãy bắt đầu với bài chèn chữ và tiêu đề vào video, nói về cỡ chữ, độ tương phản và vùng an toàn. Bài này tiếp nối từ lúc chữ đã có sẵn và câu hỏi là nó nên chuyển động ra sao.

In, Loop và Out nghĩa là gì

Mỗi tiêu đề động có một vòng đời gồm ba phần, và mỗi phần có thể có chuyển động riêng.

Giai đoạn Điều khiển gì Thời lượng thường gặp
In (vào) Cách chữ xuất hiện: hiện dần, rơi xuống, gõ ra, xoay vào Khoảng một giây
Loop (lặp) Cách chữ chuyển động khi đang trên màn hình: trôi nhẹ, nhịp đập, lấp lánh Suốt thời gian tiêu đề hiển thị
Out (ra) Cách chữ rời đi Khoảng một giây

Bạn không cần dùng cả ba. Phần lớn tiêu đề đẹp chỉ dùng In, hoặc In cộng Out. Loop là gia vị mạnh nhất trong ba phần: nó giữ cho chữ có sức sống khi hiển thị lâu, nhưng cũng khiến mắt luôn bận rộn, điều ngược hẳn với những gì một dòng chữ dày đặc cần.

Trong Zella, mỗi preset trong 85 preset có một vài giai đoạn trong ba giai đoạn này. 68 preset có In, 26 preset có thể Loop và 61 preset có Out. Một số chỉ dùng để vào (Terminal Boot, Flipboard, Flashbulb), một số chỉ để Loop (Breathe, Heartbeat, Shimmer), và vài preset làm được cả ba, như Firefly, Windblown và Prism Split. Khi một preset không có kiểu Out riêng, phần Out của nó là phần In phát ngược, nên chữ rời đi theo đúng đường đã đến.

Chữ cái, từ hay dòng: thứ gì thực sự chuyển động

Quyết định thứ hai là đơn vị: chuyển động chạy qua từng chữ cái, từng từ, từng dòng, hay áp lên cả tiêu đề cùng lúc.

  • Theo chữ cái trông tỉ mỉ và tinh nghịch. Các chữ cái có thể gợn sóng, rơi xuống hoặc gõ ra. Đây là cách thu hút sự chú ý nhất, nhưng cũng chậm ổn định nhất trên một dòng dài.
  • Theo từ bám theo lời nói. Nó hợp với câu mở đầu thu hút (hook) và các câu khẳng định, khi mỗi từ hiện ra đúng như bạn nói.
  • Theo dòng điềm tĩnh và mang tính biên tập. Một tiêu đề hai dòng hiện ra từng dòng cho người đọc một khoảnh khắc với dòng đầu trước khi dòng thứ hai xuất hiện.
  • Cả tiêu đề là cách kín đáo nhất: mọi thứ chuyển động cùng nhau, phù hợp với hiệu ứng hiện dần hoặc lấy nét.

Mỗi preset có đơn vị mặc định được chọn theo dáng chuyển động của nó (Letter Drift chạy theo chữ cái, Word Beat theo từ, Line Cascade theo dòng), và bạn có thể đổi lại. Có hai loại preset giới hạn lựa chọn này: preset Tracking giãn các chữ cái hoặc các từ ra xa nhau, nên chỉ chạy theo chữ cái hoặc theo từ, còn preset gõ chữ cần nhiều hơn một mảnh để lộ dần, nên có chữ cái, từ hoặc dòng nhưng không có cả tiêu đề một lần.

Bên cạnh đơn vị, Stagger (độ so le) đặt mức các mảnh chồng lên nhau (0% nghĩa là mọi thứ chuyển động cùng lúc) và Order (thứ tự) đặt mảnh nào đi trước: từ đầu đến cuối, từ cuối lên đầu, từ giữa ra, từ hai mép vào, hoặc ngẫu nhiên.

12 nhóm hiệu ứng và khi nào dùng nhóm nào

Các nhóm được xếp theo cảm giác, và đó là cách chọn hữu ích nhất. Hãy chọn nhóm hợp với giọng điệu của video, rồi chọn preset hợp với độ dài của chữ.

Nhóm Cảm giác Hợp với Preset nên thử
Fade (hiện dần) Điềm tĩnh, nhẹ nhàng Video nói trước ống kính, trích dẫn, mọi chủ đề nghiêm túc Whisper, Letter Drift, Word Beat, Line Cascade
Blur (làm mờ) Mềm mại, điện ảnh Đoạn mở đầu, du lịch, video cảm xúc Focus Pull, Mist Letters, Dream Word, Lens Breath
Scale (phóng to thu nhỏ) Mạnh mẽ Hook, con số, màn tiết lộ Pop Up, Inflate, Shrink Down, Heartbeat
Rotate (xoay) Tinh nghịch Trẻ em, hài hước, video giải thích nhẹ nhàng Whirl In, Tilt Settle, Pinwheel, Rocking
3D Có khối, cao cấp Tên sản phẩm, tiêu đề chương Flip Up, Card Turn, Door Swing, Billboard Spin
Slide (trượt) Gọn gàng, có hướng Danh sách, các bước, tiêu đề nhẹ nhàng hơn Rise, Rise from Line, Glide, Shutter Lines
Bounce (nảy) Sôi động, vui nhộn Hook video ngắn, video phản ứng Ball Drop, Jelly, Spring Pop, Boing
Tracking (giãn chữ) Thanh lịch, chất phim Trailer, tiêu đề thương hiệu Gather, Exhale, Slam Tight, Cinematic Creep
Decode (giải mã) Công nghệ, kiểu gõ phím Lập trình, AI và video hướng dẫn Keystrike, Keystrike + Caret, Cipher Resolve, Terminal Boot
Wave (sóng) Có nhịp, giàu nhạc tính Âm nhạc, lời bài hát, nhảy Swell, Ribbon, Flag, Ripple In
Glitch (nhiễu) Kỹ thuật số, cá tính Game, công nghệ, chuyển cảnh Jolt, Prism Split, Signal Drop, Slicer
Fill/Stroke (tô màu và viền) Phát sáng, như được vẽ Cảnh đêm, neon, làm nổi một cái tên Inkline, Neon Ignite, Color Sweep, Hollow Out

Vài cách phối hợp hiệu quả trong thực tế:

  • Video giải thích nhẹ nhàng: In là Whisper hoặc Focus Pull, không Loop, Out dùng lại đúng preset đó.
  • Hook video ngắn: In là Pop Up hoặc Ball Drop theo từ, không Loop, kết thúc bằng một cú cắt dứt khoát.
  • Hướng dẫn công nghệ: In là Keystrike + Caret (nó vẽ con trỏ gõ chữ khi các chữ cái hiện ra), sau đó một Out đơn giản.
  • Lời bài hát trong video nhạc: In là Swell kèm Loop của nó, để chữ tiếp tục bắt theo nhịp trong lúc hiển thị.
  • Clip game: In là Signal Drop, Stutter làm Loop ngắn, Out là Slicer.

Trộn nhiều nhóm trong cùng một tiêu đề thường trông như làm nhầm. Trộn chúng trong cả một video thì không sao, miễn là mỗi loại chữ giữ một phong cách: mọi hook giống nhau, mọi tiêu đề chương giống nhau.

Nhịp thời gian và độ dễ đọc trên video ngắn

Chuyển động tốn thời gian đọc. Người xem không thể đọc một từ cho đến khi nó ngừng chuyển động, nên thời lượng hữu ích của một tiêu đề là thời gian nó đứng yên, chứ không phải thời gian nó nằm trên màn hình.

Theo một nghiên cứu, tốc độ đọc thành tiếng trung bình khoảng 184 từ mỗi phút trên 17 ngôn ngữ, tức chừng ba từ mỗi giây (Wikipedia), và người xem còn phải tìm chữ trên màn hình thì đọc chậm hơn. Một quy tắc dùng được: sau khi In kết thúc, giữ chữ đứng yên khoảng một giây cho mỗi ba từ, cộng thêm một giây để mắt tìm thấy nó. Một hook năm từ cần khoảng ba giây đứng yên.

Quy tắc thực tế cho video dọc:

  • Giữ phần vào ngắn. Ở tốc độ bình thường trên một dòng ngắn, các preset mất khoảng 0.7 đến 1.4 giây để hiện ra, còn preset chạy theo chữ cái sẽ lâu hơn khi dòng dài ra. Với dòng dài, hãy chuyển sang theo từ hoặc tăng Speed (tốc độ, từ 0.25x đến 3x).
  • Tạo chuyển động cho chữ ngắn, không phải chữ dài. Một hook ba từ có thể tinh nghịch. Một đoạn giải thích hai dòng nên hiện ra theo dòng hoặc cả khối rồi đứng yên.
  • Tôn trọng vùng an toàn. Chữ trượt hoặc xoay vào vẫn phải dừng lại bên trong khung hình. Giữ chữ cách xa các mép và tránh 20 phần trăm phía dưới, nơi có nút bấm của nền tảng và phụ đề.
  • Chỉnh Intensity trước khi đổi preset. Intensity (cường độ, từ 0% đến 200%) quyết định chuyển động đi xa đến đâu. Một preset bạn thích nhưng thấy quá đà ở 100% thường trông vừa vặn ở 60%.
  • Để Out nhẹ hơn In. Người xem nhìn chữ xuất hiện, hiếm khi nhìn chữ rời đi. Một cú cắt hoặc một lần mờ dần ngắn thường là đủ.

Chuyển động không khiến người xem chóng mặt

Một số người xem nhạy cảm với chuyển động, và điện thoại cho họ cách báo điều đó: iPhone có cài đặt Reduce Motion (giảm chuyển động) (Apple). Giao diện của chính Zella tuân theo cài đặt này, nhưng hiệu ứng bạn đặt vào video đã được ghi cứng vào file xuất, nên công tắc Reduce Motion của người xem không thể tắt nó. Vì vậy người dựng phải tự biết tiết chế.

Các quy tắc trợ năng của web là kim chỉ nam tốt, kể cả với video. WCAG yêu cầu không có gì nhấp nháy quá ba lần trong một giây bất kỳ (W3C), và nội dung chuyển động kéo dài hơn năm giây phải tạm dừng được (W3C). Video không thể có nút tạm dừng riêng cho một tiêu đề, nên trên thực tế:

  • Dùng các preset nhấp nháy (Stutter, Jolt, Firefly) trong một nhịp ngắn, không phải cả một cảnh, và không bao giờ dùng trên chữ lớn, sáng, phủ kín khung hình.
  • Giữ Loop nhẹ nhàng khi chữ hiển thị lâu. Breathe hay Lens Breath ổn trong mười giây; Nervous hay Stutter thì không.
  • Cho chữ dày đặc một khoảng đứng yên. Nếu chữ quan trọng, chữ phải dừng lại.

Cách tạo chữ động trên Mac

  1. Mở dự án trong Zella và vào thẻ Titles (tiêu đề).
  2. Thêm một tiêu đề, hoặc chọn một tiêu đề trên timeline.
  3. Cuộn xuống phần TEXT ANIMATIONS. Phần này cho biết bạn đang tạo hiệu ứng cho tiêu đề nào; nếu chưa chọn tiêu đề nào, lựa chọn của bạn sẽ áp vào tiêu đề tiếp theo bạn thêm.
  4. Chọn In, Loop hoặc Out ở phía trên. Một dấu chấm đánh dấu giai đoạn nào đã có chuyển động.
  5. Chọn thẻ của một nhóm, rồi di chuột lên một ô để xem trước và bấm để áp dụng. None (không có) xóa giai đoạn đó. Ô tìm kiếm tìm preset theo tên hoặc theo nhóm trong cả 12 nhóm.
  6. Chỉnh Speed và Intensity, rồi mở Advanced (nâng cao) để chỉnh Stagger, Order và Unit (đơn vị: chữ cái, từ, dòng hoặc cả tiêu đề).

Trên Mac, tiêu đề còn chuyển động được trên ảnh tĩnh, không chỉ trên video. Tài liệu tham khảo đầy đủ về các điều khiển có trong phần hiệu ứng chữ và tiêu đề và chữ động.

Cách tạo chữ động trên iPhone

  1. Mở dự án và chọn tiêu đề bạn muốn tạo hiệu ứng.
  2. Mở Text Animations.
  3. Chọn In, Loop hoặc Out, chọn một nhóm và chạm vào một ô để xem nó chuyển động.
  4. Dùng Speed và Intensity, và Advanced để chỉnh Stagger, Order và Moves by (chuyển động theo: Letter, Word, Line hoặc Whole title).

Cùng 85 preset có mặt trên cả hai nền tảng, chạy chung một bộ máy chuyển động, nên tiêu đề tạo hiệu ứng trên iPhone sẽ chuyển động y hệt khi mở dự án trên Mac. Phần iPhone được mô tả trong tài liệu phụ đề và tiêu đề trên iPhone.

Có hai thứ bộ chọn không tạo hiệu ứng theo từng chữ cái: thẻ toàn khung hình và huy hiệu trên iPhone, và trên Mac là các kiểu vẽ chữ và đồ họa thành một lớp duy nhất (lower-third, thẻ chữ và thẻ danh sách, phần credit và huy hiệu mạng xã hội). Những kiểu này giữ hiệu ứng vào nguyên bản cho cả tiêu đề, nằm trong thẻ Classic.

Để AI Assistant làm giúp

Nếu bạn thích mô tả hơn là bấm chọn, AI Assistant có thể đặt In, Loop và Out của một tiêu đề giúp bạn, cùng với tốc độ và cường độ. Hãy yêu cầu kiểu như "cho tiêu đề đầu tiên gõ ra như trong terminal rồi mờ dần biến mất", và nó áp dụng các preset thành một thay đổi duy nhất có thể hoàn tác. Nó dùng cùng các preset như bộ chọn, nên sau đó bạn có thể mở TEXT ANIMATIONS để chỉnh lại lựa chọn của nó. Xem thêm về chỉnh sửa bằng cách gõ trong hướng dẫn AI Assistant.

Những lỗi nên tránh

  • Cho mọi thứ chuyển động. Nếu phụ đề, tiêu đề và sticker cùng chuyển động một lúc, chẳng có gì nổi bật. Hãy chọn một đoạn chữ quan trọng nhất trong cảnh quay.
  • Gắn Loop cho chữ cần đọc. Một đoạn giải thích hai dòng cứ lắc lư mãi thì chẳng ai đọc. Loop dành cho những từ ngắn có mặt để tạo không khí.
  • Chuyển động theo chữ cái trên dòng dài. Đến lúc chữ cái cuối cùng hiện ra thì người xem đã lướt qua. Hãy chuyển sang theo từ hoặc theo dòng.
  • Mỗi phong cách một kiểu cho cùng một vai trò. Năm hook ở năm nhóm khác nhau trông như năm template. Mỗi vai trò một phong cách mới trông ra thương hiệu.
  • Nhầm hiệu ứng chuyển động với nhấn mạnh. Một vệt bút dạ quét dưới một từ là hiệu ứng làm nổi bật, không phải hiệu ứng chữ, và đó là một công cụ riêng: xem bài tạo hiệu ứng làm nổi bật chữ. Các hiệu ứng làm nổi bật nằm trong thẻ Highlight riêng và dùng chung được với bất kỳ In, Loop hay Out nào.

Mọi preset đều có trong bản miễn phí, và chuyển động được kết xuất ngay trên thiết bị của bạn như phần còn lại của bộ công cụ phụ đề và tiêu đề. Bản miễn phí xuất video tối đa 2 phút ở 1080p; tải Zella để thử chúng trên cảnh quay của chính bạn.

Câu hỏi thường gặp

Zella có bao nhiêu hiệu ứng chữ động? 85, chia thành 12 nhóm: Fade, Blur, Scale, Rotate, 3D, Slide, Bounce, Tracking, Decode, Wave, Glitch và Fill/Stroke. Ứng dụng Mac và iPhone dùng chung một bộ.

In, Loop và Out khác nhau thế nào? In là cách chữ xuất hiện, Loop là cách chữ chuyển động trong lúc còn trên màn hình, và Out là cách chữ rời đi. Mỗi tiêu đề có thể có đủ cả ba, hai trong ba, hoặc chỉ một.

Có thể tạo hiệu ứng cho từng chữ cái không? Có. Nhiều preset vốn đã chạy theo chữ cái, và bạn có thể đổi đơn vị của bất kỳ preset nào trong Advanced (Unit trên Mac, Moves by trên iPhone) thành chữ cái, từ, dòng hoặc cả tiêu đề. Preset Tracking chỉ chạy theo chữ cái hoặc theo từ.

Kinetic typography là gì? Kinetic typography (chữ chuyển động theo nhịp) là chữ chuyển động khớp với lời nói hoặc âm nhạc đang phát, để chuyển động gánh một phần ý nghĩa. Các hiệu ứng In theo từ như Word Beat hay Jelly là cách nhanh nhất để có hiệu ứng đó trên một tiêu đề.

Hiệu ứng làm nổi bật có nằm trong 85 hiệu ứng không? Không. Marker Highlight, Underline Draw và Box Trace là các chi tiết trang trí vẽ phía sau chữ, nằm trong thẻ Highlight riêng. Chúng kết hợp được với bất kỳ hiệu ứng nào trong 85 hiệu ứng chữ động.

Các hiệu ứng chữ động có miễn phí không? Có. Không hiệu ứng nào trong 85 hiệu ứng là tính năng Pro, trên cả Mac lẫn iPhone. Bản miễn phí xuất video tối đa 2 phút ở 1080p, không có watermark.