给视频加文字，就是在恰当的时刻把可读的文字放到屏幕上：用标题卡交代视频内容，用下三分之一字幕条说明谁在说话，或者用跟随语音的动态字幕。最重要的是可读性规则：文字放在安全区内，字要大，字体要干净，对比度要高，这样在静音、小屏幕的观看场景下依然清晰。下面介绍每种类型怎么做好。

为什么文字在视频里这么重要？

因为大多数人看视频时不开声音。约92%的观众在关闭声音的情况下观看手机视频（Kapwing），80%的消费者表示，视频带字幕时他们更可能看完（3Play Media）。一项经常被引用的行业对比显示，带字幕视频的完播率约为91%，不带字幕的为66%。没有哪个平台公布过这样的数字，而且这个差距几乎肯定被“哪些视频本来就会加字幕”这一因素夸大了，但在所有测量过的地方，方向都是一致的。屏幕上的文字不再是装饰，它把你的信息传递给沉默的大多数。

视频里的文字主要有哪几种？

有三种主力，每种都有特定的用途。

类型 是什么 什么时候用
标题卡 单独出现的全屏或大号文字，通常在开头或段落之间 开启视频、命名章节、传达一个关键观点
下三分之一字幕条 画面下方的一块文字，标明某个人或某样东西 介绍说话人、标注地点、显示账号
动态字幕 与语音同步、逐词出现的动画字幕 口播、教程、任何有人说话的内容，尤其是竖屏社交视频

先定义术语：下三分之一字幕条（lower-third）是位于屏幕下方区域（传统上是下三分之一）的图形，显示姓名、职位或标签，而不遮挡人物的脸。动态文字（kinetic text，或称动态排版）是一种动画文字，词语随着音频的节奏出现、移动、缩放或高亮，而不是静止不动。

怎么加标题卡？

标题卡在内容开始之前给观众定向。添加方法：

  1. 放在最开头（或段落之间），单独占一个节拍，时长1.5到3秒。
  2. 只讲一个点：一个标题、一个名字或一个钩子，3到7个词。
  3. 给它加入场和退场动画，别让它突然蹦出来。轻微的淡入或滑入看起来就很精致。

在剪辑器里，Zella提供20种动画标题样式，支持渐变填充、描边、阴影和底框，还有专门的全屏片头和片尾卡。用动画来增加活力，而不是分散注意力：入场动画控制在约半秒以内，让标题卡在大部分时间里都是可读的。

怎么加下三分之一字幕条？

下三分之一字幕条标明屏幕上是谁或是什么，而不抢走焦点。

  1. 放在画面下方区域，但避开最底部20%，那里是平台按钮和字幕所在的位置。
  2. 最多两行：上面是加粗的名字，下面是较细的职位或说明。
  3. 在这个人开始说话时让它出现，几秒后撤下。它不需要一直挂着。
  4. 靠近安全区边缘左对齐，让它显得有依托，而不是飘在那里。

下三分之一字幕条是屏幕标签的行业标准位置，一般位于画面底部25%的区域内（OpusClip）。

怎么加动态字幕？

对于有人说话的内容，动态字幕是冲击力最强的文字，因为它会逐词吸引视线，让静音观众一直读下去。

  1. 生成文字稿，然后让字幕自动与音频同步。
  2. 每次只显示1到2行，每张字幕卡大约5到8个词。
  3. 高亮当前词，让视线跟着句子走。
  4. 整个视频保持一致的样式。

Zella在设备端生成字幕，什么都不上传。Mac上有10种预设，iPhone上有9种（Mac上为Word Pop、Hormozi、Karaoke、Pop Box、Neon Glow、Clean Minimal、Beast、Highlighter、Bounce和Hero），每种都带当前词高亮，还支持导入SRT，以及用文字稿编辑器修正听错的名字。

Auto-Polish会在剪掉静音和口头语的同时自动加上字幕，完整的字幕与标题工具集让你之后可以精细调整。想找样式灵感，可以看短视频最佳字幕样式；想自动加字幕，请读如何在Mac上给视频自动加字幕。

视频文字的可读性规则是什么？

大多数视频就是在这里出错的。遵循这些规则，你的文字在手机上、静音时、白天户外都能看清。

  • 字体：使用干净简洁的无衬线字体。避免细字重、装饰字体或手写体，尤其是在小屏幕上。
  • 字号：在1080x1920的手机画面上，最小可读字号约为36px。在1080宽的画布上，一个实用的起点是主文字48到72px，次要文字32到40px。这些是从业者的惯例，而不是测量得出的最优值，它们之所以存在，是因为再小的话，手机拿在一臂远的地方就看不清了。
  • 安全区：所有文字都放在画面垂直方向中央80%、水平方向中央90%的范围内。避开底部20%，那里会和平台界面及字幕重叠。
  • 对比度：深色底上的白字是黄金标准，对比度可达21:1，超过无障碍指南的要求。加一个半透明底框、投影或描边，让文字在繁杂的背景上依然清晰（OpusClip）。
  • 字数：保持精简。一段15秒的视频，叠加文字总量大约40到60个词；30秒的视频，最多80到100个词。每张字幕卡5到8个词，可见行数不超过两行，大致就是一个人不用停顿就能读完的量。

什么时候用哪种文字？

  • 用标题卡开启视频、标记新段落，或者抛出一个重要观点。每张卡只讲一个点。
  • 用下三分之一字幕条在某个人、地点或产品第一次出现时标明它，然后让它淡出。
  • 用动态字幕处理任何有人说话的内容。它服务于约92%静音观看的观众，并能提升完播率。
  • 用标注和箭头指向屏幕上某个具体的东西（一个按钮、一个数据）。那是另一种工具，见如何给视频添加箭头和标注。

常见问题

视频里的下三分之一字幕条是什么？ 下三分之一字幕条是放在画面下方区域的文字图形，用来标明某个人或某样东西，通常是姓名加职位或说明，不会遮挡人物的脸。这个名字来源于它传统上位于屏幕下三分之一的位置。

什么是动态文字或动态排版？ 动态文字是一种动画文字，词语随音频的节奏出现、移动、缩放或高亮，而不是静止不动。它在短视频社交平台的字幕中很流行，因为运动能抓住注意力，并且跟随说出的词。

视频文字应该用多大的字号？ 在1080x1920的手机画面上，主文字保持在48到72px左右，次要文字32到40px，实际最小约36px。越大越保险，因为观众看的是小屏幕。

文字放在哪里才不会被裁掉？ 所有文字都放在画面垂直方向中央80%、水平方向中央90%的范围内，并避开底部20%，那里会出现平台按钮和自动字幕。这就是安全区。

视频已经有旁白了，还需要字幕吗？ 需要。约92%的手机观众静音观看，带字幕的视频被看完的比例要高得多，所以字幕能触达单靠旁白触达不了的观众。

在Mac上能免费给视频加文字和标题吗？ 能。Zella是一款免费的设备端录屏和剪辑软件，提供12种标题模板和85种文字动画，Mac上10种字幕预设（iPhone上9种）并带当前词高亮，还有Text Behind Subject，以及最长2分钟的1080p无水印导出。它现已在Mac App Store推出；Zella for iPhone也已在App Store上架。看看免费版包含什么。