Agregar texto a un video significa poner palabras legibles en pantalla en el momento justo: un rótulo para presentar el video, un tercio inferior para nombrar a quien habla o subtítulos animados que siguen la voz. Las reglas que más importan son de legibilidad: mantén el texto dentro de la zona segura, hazlo grande, usa una fuente limpia y ponlo con alto contraste para que sobreviva a una visualización sin sonido en una pantalla pequeña. Así se hace bien cada tipo.

¿Por qué importa tanto el texto en un video?

Porque la mayoría mira sin sonido. Alrededor del 92 % de los espectadores ven video en el móvil con el sonido apagado (Kapwing), y el 80 % de los consumidores dice que es más probable que termine un video si tiene subtítulos (3Play Media). Una comparación del sector muy citada sitúa la tasa de finalización en torno al 91 por ciento para videos subtitulados frente al 66 por ciento sin subtítulos. Ninguna plataforma publica una cifra así, y la diferencia casi seguro está inflada por qué videos se subtitulan en primer lugar, pero la dirección es la misma en todos los lugares donde se ha medido. El texto en pantalla ya no es decoración: lleva tu mensaje a la mayoría silenciosa.

¿Cuáles son los tipos principales de texto en un video?

Hay tres caballos de batalla, y cada uno tiene una función concreta.

Tipo Qué es Cuándo usarlo
Rótulo Texto a pantalla completa o grande y solo, normalmente al inicio o entre secciones Abrir el video, nombrar un capítulo, soltar una afirmación clave
Tercio inferior Un bloque de texto en la parte baja del encuadre que nombra a una persona o cosa Presentar a quien habla, indicar un lugar, mostrar un usuario
Subtítulos animados Subtítulos animados palabra por palabra sincronizados con la voz Videos a cámara, tutoriales, cualquier contenido hablado, sobre todo en redes verticales

Definamos los términos: un tercio inferior es un gráfico que se sitúa en la zona baja de la pantalla (tradicionalmente el tercio inferior) y muestra un nombre, un cargo o una etiqueta sin tapar la cara del sujeto. El texto cinético (o tipografía cinética) es texto animado en el que las palabras aparecen, se mueven, cambian de tamaño o se resaltan al ritmo del audio, en lugar de quedarse quietas.

¿Cómo agrego un rótulo?

Un rótulo orienta al espectador antes de que empiece la acción. Para agregarlo:

  1. Colócalo al principio (o entre secciones) en su propio momento, de 1.5 a 3 segundos.
  2. Limítalo a una idea: un título, un nombre o un gancho, en 3 a 7 palabras.
  3. Anima su entrada y su salida para que no aparezca de golpe. Un fundido o un deslizamiento sutil se ve pulido.

En el editor, Zella incluye 20 estilos de título animados con rellenos degradados, contorno, sombra y caja de fondo, además de tarjetas de intro y cierre a pantalla completa. Usa la animación para dar energía, no para distraer: mantén la entrada por debajo de medio segundo más o menos para que el rótulo se pueda leer durante la mayor parte de su duración.

¿Cómo agrego un tercio inferior?

Un tercio inferior indica quién o qué está en pantalla sin robar protagonismo.

  1. Colócalo en la parte baja del encuadre, pero fuera del 20 % inferior, donde viven los botones de la plataforma y los subtítulos.
  2. Usa dos líneas como máximo: un nombre en negrita arriba y un cargo o detalle más ligero abajo.
  3. Haz que entre cuando la persona empieza a hablar y retíralo a los pocos segundos. No tiene que quedarse todo el tiempo.
  4. Alinéalo a la izquierda cerca del borde de la zona segura para que se sienta anclado, no flotando.

Los tercios inferiores son la ubicación estándar del sector para las etiquetas en pantalla, por lo general en el 25 % inferior del encuadre (OpusClip).

¿Cómo agrego subtítulos animados?

Los subtítulos animados son el texto de mayor impacto para el contenido hablado, porque atraen la mirada palabra por palabra y mantienen leyendo a quien mira sin sonido.

  1. Genera una transcripción y deja que los subtítulos se sincronicen con el audio automáticamente.
  2. Muestra solo 1 o 2 líneas a la vez, unas 5 a 8 palabras por bloque.
  3. Resalta la palabra activa para que la vista siga la frase.
  4. Mantén el mismo estilo en todo el video.

Zella crea los subtítulos en el dispositivo, así que no se sube nada. Hay 10 estilos en la Mac y 9 en el iPhone (Word Pop, Hormozi, Karaoke, Pop Box, Neon Glow, Clean Minimal, Beast, Highlighter, Bounce, y Hero en la Mac), cada uno con resaltado de la palabra activa, además de importación de SRT y un editor de palabras de la transcripción para corregir un nombre mal entendido.

Auto-Polish agrega subtítulos automáticamente junto con los cortes de silencios y muletillas, y el conjunto completo de subtítulos y títulos te permite afinarlos después. Para inspirarte con estilos, consulta los mejores estilos de subtítulos para video corto, y para subtitular automáticamente, lee cómo subtitular automáticamente un video en Mac.

¿Cuáles son las reglas de legibilidad del texto en video?

Aquí es donde fallan la mayoría de los videos. Sigue estas reglas y tu texto se leerá en un teléfono, sin sonido y a plena luz del día.

  • Fuente: usa una sans-serif limpia y sencilla. Evita los pesos finos y las fuentes decorativas o caligráficas, sobre todo en pantallas pequeñas.
  • Tamaño: el mínimo legible en el móvil ronda los 36px a 1080x1920. Un buen punto de partida es de 48 a 72px para el texto principal y de 32 a 40px para el secundario, en un lienzo de 1080 de ancho. Son convenciones de la práctica más que óptimos medidos, y existen porque cualquier cosa más pequeña deja de leerse en un teléfono sostenido con el brazo extendido.
  • Zona segura: mantén todo el texto dentro del 80 % central del encuadre en vertical y del 90 % central en horizontal. Evita el 20 por ciento inferior, donde se superponen la interfaz de la plataforma y los subtítulos.
  • Contraste: el texto blanco sobre un fondo oscuro es la referencia, con una relación de contraste de 21:1 que supera las pautas de accesibilidad. Agrega una caja semitransparente, una sombra o un contorno para que el texto sobreviva a fondos cargados (OpusClip).
  • Cantidad de palabras: sé conciso. Un clip de 15 segundos debería llevar unas 40 a 60 palabras de texto superpuesto en total; uno de 30 segundos, 80 a 100 palabras como máximo. Apunta a 5 a 8 palabras por bloque y no más de dos líneas visibles, más o menos lo que alguien lee sin detenerse.

¿Cuándo debo usar cada tipo de texto?

  • Usa un rótulo para abrir el video, marcar una nueva sección o soltar una gran afirmación. Una idea por rótulo.
  • Usa un tercio inferior para nombrar a una persona, un lugar o un producto la primera vez que aparece, y luego deja que se desvanezca.
  • Usa subtítulos animados para todo lo que tenga voz. Sirven al 92 % aproximado que mira sin sonido y mejoran la tasa de finalización.
  • Usa anotaciones y flechas cuando necesites señalar algo concreto en pantalla (un botón, una cifra). Es otra herramienta, tratada en cómo agregar flechas y anotaciones a un video.

Preguntas frecuentes

¿Qué es un tercio inferior en video? Un tercio inferior es un gráfico de texto colocado en la parte baja del encuadre que identifica a una persona o cosa, normalmente con un nombre más un cargo o detalle, sin tapar la cara del sujeto. El nombre viene de su ubicación tradicional en el tercio inferior de la pantalla.

¿Qué es el texto cinético o la tipografía cinética? El texto cinético es texto animado en el que las palabras aparecen, se mueven, cambian de tamaño o se resaltan al compás del audio, en lugar de quedarse estáticas. Es popular para los subtítulos en video corto para redes porque el movimiento retiene la atención y sigue la voz.

¿Qué tamaño de fuente debe tener el texto en un video? En el móvil a 1080x1920, mantén el texto principal entre 48 y 72px y el secundario entre 32 y 40px, con un mínimo práctico de unos 36px. Más grande es más seguro, porque el público mira en pantallas pequeñas.

¿Dónde debe ir el texto para que no se corte? Mantén todo el texto dentro del 80 % central del encuadre en vertical y del 90 % central en horizontal, y evita el 20 % inferior, donde aparecen los botones de la plataforma y los subtítulos automáticos. Esa es la zona segura.

¿Necesito subtítulos si mi video ya tiene narración? Sí. Alrededor del 92 % de los espectadores en el móvil mira sin sonido, y los videos subtitulados se ven hasta el final con mucha más frecuencia, así que los subtítulos llegan al público al que tu narración sola no llega.

¿Puedo agregar texto y títulos a un video gratis en una Mac? Sí. Zella es un grabador y editor gratuito que trabaja en el dispositivo, con 12 plantillas de título y 85 animaciones de texto, 10 estilos de subtítulos en la Mac (9 en el iPhone) con resaltado de la palabra activa, Text Behind Subject y exportación en 1080p de hasta 2 minutos, sin marca de agua. Ya está en la Mac App Store; Zella para iPhone ya está en la App Store. Mira lo que incluye el plan gratuito.