Ajouter du texte à une vidéo, c'est placer des mots lisibles à l'écran au bon moment : un carton de titre pour poser la vidéo, un bandeau pour présenter la personne qui parle, ou des sous-titres animés qui suivent la parole. Les règles qui comptent le plus sont des règles de lisibilité : garder le texte dans la zone sûre, l'écrire en grand, choisir une police nette et miser sur un fort contraste pour qu'il tienne sur un petit écran, sans le son. Voici comment réussir chaque type.

Pourquoi le texte compte-t-il autant dans une vidéo ?

Parce que la plupart des gens regardent sans le son. Environ 92 % des spectateurs regardent les vidéos sur mobile son coupé (Kapwing), et 80 % des consommateurs disent être plus enclins à regarder une vidéo jusqu'au bout quand elle a des sous-titres (3Play Media). Une comparaison souvent citée dans le secteur situe le taux de visionnage complet autour de 91 pour cent pour les vidéos sous-titrées, contre 66 pour cent sans. Aucune plateforme ne publie de chiffre de ce genre, et l'écart est très probablement flatté par le choix des vidéos qu'on sous-titre au départ, mais la tendance est la même partout où elle a été mesurée. Le texte à l'écran n'est plus de la décoration : il porte votre message jusqu'à la majorité silencieuse.

Quels sont les principaux types de texte dans une vidéo ?

Il y a trois grands classiques, et chacun a un rôle précis.

Type Ce que c'est Quand l'utiliser
Carton de titre Texte en plein écran ou en grand, seul, en général au début ou entre deux parties Ouvrir la vidéo, nommer un chapitre, livrer une phrase clé
Bandeau (lower-third) Un bloc de texte dans le bas de l'image qui nomme une personne ou une chose Présenter un intervenant, indiquer un lieu, afficher un pseudo
Sous-titres animés Sous-titres animés mot par mot, synchronisés avec la parole Face caméra, tutoriels, tout contenu parlé, surtout en vertical pour les réseaux

Précisons les termes : un bandeau (lower-third en anglais) est un élément graphique placé dans la partie basse de l'écran (traditionnellement le tiers inférieur) qui affiche un nom, une fonction ou une étiquette sans couvrir le visage du sujet. Le texte cinétique (ou typographie cinétique) est un texte animé dont les mots apparaissent, bougent, grossissent ou se mettent en surbrillance au rythme du son, au lieu de rester immobiles.

Comment ajouter un carton de titre ?

Un carton de titre oriente le spectateur avant que l'action commence. Pour en ajouter un :

  1. Placez-le tout au début (ou entre deux parties), sur un temps à lui, de 1,5 à 3 secondes.
  2. Limitez-le à une seule idée : un titre, un nom ou une accroche, en 3 à 7 mots.
  3. Animez son entrée et sa sortie pour qu'il ne surgisse pas brutalement. Un fondu ou un glissement discret fait soigné.

Dans l'éditeur, Zella propose 20 styles de titres animés avec remplissage en dégradé, contour, ombre et fond encadré, ainsi que des cartons d'intro et d'outro dédiés en plein écran. Servez-vous de l'animation pour donner de l'énergie, pas pour distraire : gardez l'entrée sous une demi-seconde environ, pour que le carton reste lisible la majeure partie du temps.

Comment ajouter un bandeau (lower-third) ?

Un bandeau indique qui ou quoi est à l'écran sans voler l'attention.

  1. Placez-le dans la partie basse de l'image, mais restez en dehors des 20 % tout en bas, où vivent les boutons des plateformes et les sous-titres.
  2. Deux lignes au maximum : un nom en gras en haut, une fonction ou un détail plus léger en dessous.
  3. Faites-le apparaître quand la personne commence à parler et retirez-le au bout de quelques secondes. Il n'a pas besoin de rester affiché tout le temps.
  4. Alignez-le à gauche, près du bord de la zone sûre, pour qu'il paraisse ancré et non flottant.

Le bandeau est l'emplacement standard du secteur pour les étiquettes à l'écran, généralement dans les 25 % inférieurs de l'image (OpusClip).

Comment ajouter des sous-titres animés ?

Les sous-titres animés sont le texte qui a le plus d'impact sur un contenu parlé, parce qu'ils guident l'œil mot par mot et font lire les spectateurs qui regardent sans le son.

  1. Générez une transcription, puis laissez les sous-titres se synchroniser automatiquement avec le son.
  2. N'affichez qu'une ou deux lignes à la fois, environ 5 à 8 mots par carton.
  3. Mettez en surbrillance le mot prononcé pour que l'œil suive la phrase.
  4. Gardez le même style sur toute la vidéo.

Zella crée les sous-titres sur l'appareil, donc rien n'est envoyé en ligne. Il y a 10 préréglages sur Mac et 9 sur iPhone (Word Pop, Hormozi, Karaoke, Pop Box, Neon Glow, Clean Minimal, Beast, Highlighter, Bounce, et Hero sur Mac), chacun avec la surbrillance du mot actif, plus l'import SRT et un éditeur de mots de la transcription pour corriger un nom mal compris.

Auto-Polish ajoute les sous-titres automatiquement, en même temps qu'il coupe les silences et les mots de remplissage, et l'ensemble des outils de sous-titres et de titres vous permet d'affiner ensuite. Pour trouver l'inspiration, voir les meilleurs styles de sous-titres pour la vidéo courte, et pour sous-titrer automatiquement, lisez comment sous-titrer automatiquement une vidéo sur Mac.

Quelles sont les règles de lisibilité du texte sur une vidéo ?

C'est là que la plupart des vidéos se trompent. Suivez ces règles et votre texte restera lisible sur un téléphone, sans le son, en plein jour.

  • Police : choisissez une police sans empattement nette et simple. Évitez les graisses fines et les polices décoratives ou manuscrites, surtout sur petit écran.
  • Taille : la taille minimale lisible sur mobile est d'environ 36px en 1080x1920. Un bon point de départ est de 48 à 72px pour le texte principal et de 32 à 40px pour le texte secondaire, sur un canevas de 1080 de large. Ce sont des conventions de praticiens plutôt que des optimums mesurés, et elles existent parce que tout ce qui est plus petit cesse d'être lisible sur un téléphone tenu à bout de bras.
  • Zone sûre : gardez tout le texte dans les 80 % centraux de l'image en hauteur et dans les 90 % centraux en largeur. Évitez les 20 pour cent du bas, où l'interface des plateformes et les sous-titres se superposent.
  • Contraste : le texte blanc sur fond sombre est la référence, avec un rapport de contraste de 21:1 qui dépasse les recommandations d'accessibilité. Ajoutez un encadré semi-transparent, une ombre portée ou un contour pour que le texte résiste aux arrière-plans chargés (OpusClip).
  • Nombre de mots : restez concis. Un clip de 15 secondes devrait porter en tout environ 40 à 60 mots de texte en surimpression ; un clip de 30 secondes, 80 à 100 mots au maximum. Visez 5 à 8 mots par carton et pas plus de deux lignes visibles, soit à peu près ce qu'on lit sans s'arrêter.

Quand utiliser chaque type de texte ?

  • Utilisez un carton de titre pour ouvrir la vidéo, marquer une nouvelle partie ou asséner une grande affirmation. Une idée par carton.
  • Utilisez un bandeau pour nommer une personne, un lieu ou un produit la première fois qu'il apparaît, puis laissez-le disparaître.
  • Utilisez des sous-titres animés pour tout ce qui est parlé. Ils servent les quelque 92 % de spectateurs qui regardent son coupé et améliorent le taux de visionnage complet.
  • Utilisez des annotations et des flèches quand vous devez désigner un élément précis à l'écran (un bouton, un chiffre). C'est un autre outil, présenté dans comment ajouter des flèches et des annotations à une vidéo.

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'un bandeau (lower-third) dans une vidéo ? Un bandeau est un élément de texte placé dans la partie basse de l'image qui identifie une personne ou une chose, en général un nom suivi d'une fonction ou d'un détail, sans couvrir le visage du sujet. Son nom anglais vient de sa place traditionnelle dans le tiers inférieur de l'écran.

Qu'est-ce que le texte cinétique ou la typographie cinétique ? Le texte cinétique est un texte animé dont les mots apparaissent, bougent, grossissent ou se mettent en surbrillance en rythme avec le son, au lieu de rester figés. Il est très utilisé pour les sous-titres des vidéos courtes sur les réseaux, car le mouvement retient l'attention et suit la parole.

Quelle taille de police utiliser pour le texte d'une vidéo ? Sur mobile en 1080x1920, gardez le texte principal autour de 48 à 72px et le texte secondaire entre 32 et 40px, avec un minimum pratique d'environ 36px. Plus grand, c'est plus sûr, puisque les spectateurs sont sur de petits écrans.

Où placer le texte pour qu'il ne soit pas coupé ? Gardez tout le texte dans les 80 % centraux de l'image en hauteur et les 90 % centraux en largeur, et évitez les 20 % du bas, où apparaissent les boutons des plateformes et les sous-titres automatiques. C'est la zone sûre.

Faut-il des sous-titres si ma vidéo a déjà une narration ? Oui. Environ 92 % des spectateurs sur mobile regardent son coupé, et les vidéos sous-titrées sont bien plus souvent regardées jusqu'au bout : les sous-titres touchent le public que votre narration seule ne peut pas atteindre.

Peut-on ajouter du texte et des titres à une vidéo gratuitement sur Mac ? Oui. Zella est un enregistreur et éditeur gratuit qui fonctionne sur l'appareil, avec 12 modèles de titres et 85 animations de texte, 10 préréglages de sous-titres sur Mac (9 sur iPhone) avec surbrillance du mot actif, Text Behind Subject, et l'export en 1080p jusqu'à 2 minutes, sans filigrane. Il est disponible dès aujourd'hui sur le Mac App Store ; Zella pour iPhone est déjà sorti sur l'App Store. Voir ce que contient la formule gratuite.